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家具行业:全年走势曲折 企业积极转型

编辑:厦门富荣办公家具厂  时间:2012/04/24  字号:
摘要:家具行业:全年走势曲折 企业积极转型
回望即将过去的2011年,家居行业经历了太多的“苦”。消费者需求在下降,通胀环境下运营成本在上升,外部出口频遭壁垒,内销领域竞争升级,来自多方面的压力导致了稳中有降的市场走势。全行业机遇与挑战并存,各企业萧条与繁荣交织,也勾勒出了2011年家居众生相。
  全年形势稳中有降日前,中国家具协会理事长朱长岭介绍了2011年中国家具行业发展情况,规模以上企业产值增长24.98%,完成了4640亿,但增幅较2010年下降4%。作为家居版图的重要支柱,家具产业的脉络也暗合了今年家居行业的市场走势。
  今年年初,众多城市加入了楼市限购的行列,然而短期之内限购的影响并未显现。去年年底短期楼市反弹和集中交房,直接带动了今春的家居销售小高峰。比如今朝装饰在家博会三天实现了近百签单,欧派橱柜三月份销售业绩较去年同期提升40%,传统旺季延续了往年的繁荣。
  如果说三四月份的市场依然火爆,那五一小长假则无疑成为了今年的拐点,众商家开始呈现出冷热不均的态势。以居然之家、红星美凯龙、城外诚、东方家园等为代表的卖场在三天内客流及销量较往年仍有上涨,部分卖场增幅近30%。
  相比之下,渠道租金上涨,人工成本激增,让家装、家具和建材品牌略显疲软。东易日盛、阔达、业之峰等企业均反映客流只比平时周末略有增加,签单与往年持平。圣象地板、珊嘉橱柜、联邦家具等则坦言客流及销量较去年同期有所下滑。
  进入下半年,更多的愁云惨雾笼罩了家居市场。在七八月份的传统淡季里,各卖场、建材城的品牌展厅内门可罗雀的现象成为了常态,甚至就连被寄予厚望的“金九银十”也盛景不再。往年爆红的业绩今年变为持平或增幅骤减,昔日业绩良好的品牌也难掩落寞,多数商家还陷入了不促不销、促未必销的尴尬。
  苦练内功 积极应对尽管销量下滑,市场疲软,但2011年也是各企业主观能动性发挥得最强的一年。面对利润空间压缩、市场份额减少的严峻压力,众企业则苦练内功、调整提升,每个品牌都力争突出优势,以便在激烈的市场震荡中幸存并发展。
  今年以来,家居卖场开业与停业并行,创新与坚守共存。强势卖场通过产品和服务升级、抢夺现有市场、挖掘新增市场、精准市场定位,在逆市中依然领先。2011年,家居卖场促销的频率和力度均创下了史上之最。从传统的3·15、五一、十一,到近几年来备受重视的端午节、中秋节,家居卖场充分利用了各个节点。市场定位上,各卖场或坚持中高端一站式购物,或走实惠平价路线,或以专业性取胜,并开始向着业态融合的居家方向转型。
  楼市成交量大幅下滑让家装行业面临巨大挑战,众多品牌家装公司通过延长产业链或加大跨界合作来提升竞争力。开设体验大店、跨界合作、涉足软装配饰行业、瞄准二手房市场、深耕老房装修、优化传统套餐、推出局部装修服务、试水电子商务……家装企业对市场进行细分、寻求差异化发展,为行业注入了生机。
  在这一年,家具、建材企业对深挖渠道、强化品牌建设方面的愿望比以往任何时候都要强烈。在渠道和品牌掌握着企业未来发展命脉成为共识的前提下,多个家具品牌走出传统卖场,并开设了独立旗舰店,或销售自有产品或代理进口品牌,在提升品牌形象的同时也拓宽了盈利空间。一二线城市市场收缩,也让不少企业将目光转向了三四线市场,渠道下沉在陶瓷、卫浴、地板等行业日渐流行。
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